【北京易经之家】2018公司起名及品牌命名趋势分析

　　伴随着市场竞争的愈发激烈，在互联网信息浪潮下的商业环境瞬息万变，企业的生存与发展与品牌息息相关，无形资产的品牌价值已经成为了企业开辟市场的新途径和新利器。

　　尤其是在品牌建立的初始阶段，能构思出一个令人过目不忘、个性突出的品牌名称，是帮助品牌赢在起跑线上的强力推进器。

　　商业发展日新月异，新品牌不断涌现，品牌名称的同质化的现象也会越来越多，考虑公司起名及品牌命名时除了新鲜的创意思路，更要注意能否合法地进行工商和商标的注册。

　　既要满足行业属性的发展，还要迎合不同目标消费者的喜好，同时也要让品牌在同行业中个性突出，2018年公司起名及品牌命名行业正在衍生出一些新的发展趋势。

　　1口语亲和化

　　（滴滴、人人贷、一直播）

　　目前口语化命名是品牌创始人考虑比较多的命名方式。就因为口语化命名的特征明显，命名基本源于大众生活，大多都能贴合消费者的感情路线。拉近与消费者的距离，是口语化命名的优势。

　　以“滴滴打车”为例，口语化的命名使人随时可以脱口而出。透过名字又可以直观感受到服务，这种不含蓄的命名方式在解决品牌传播成本的同时，又能做到独树一帜，在行业内具有极高辨识度，抢尽商机。但是这类名称的局限性也较为明显，行业内的竞争对手很容易模仿跟风，造成行业内混乱。此时就要注意对品牌情怀的注入。

　　“滴滴打车”CEO表示：要使滴滴所有员工对司机，对乘客，对出行之人怀有感恩，使他们对“滴滴打车”的爱如滴滴之水一般会在一起，为滴滴创造未来。这种解释就把“滴滴”从生活中汽车喇叭的声音延伸到了社会正能量的问题上，勿忘感恩，情怀感十足。

　　2音译国际化

　　（珀莱雅、努比亚、悦诗风吟）

　　不管是国内还是国外品牌，品牌国际化都是终极目标。曾经，我们一贯是以音译的方式，这种音译过来的名称基本上没有确凿意义。

　　比如电器品牌“GLEE”音译格力，“Benz”音译奔驰。由此可见，音译国外名称不如我们自己在公司起名及品牌命名上直接采用英文命名，这不仅是命名语言上的变化，更看重的是我们品牌态度和未来发展策略的变化。

　　事实上，部分新兴品牌已经注意到公司起名及品牌命名国际化的趋势。以“nubia”作为例子，这个新锐智能手机品牌，定位高端市场，立足中国面向全球。以“BeYourself”为品牌理念，本身就有极高的情感附加值。

　　nubia名称源于古文明的发源地之一，在拉丁和部分语系中，nubia一词有“云彩”之意，象征美好。努比亚公司以此为品牌名称，为nubia赋予了新的释义和活力，预示着从古代文明向人类现代科技发展的跨越。

　　Innisfree（悦诗风吟）由来于爱尔兰诗人叶芝名作“The Lake Is lsle Of Innisfree”心灵小岛的品牌名称，自诞生以来一直致力于成为在自然中寻找和谐之品牌，同时也形成了意译国际化品牌名称的典范之作。

　　3符号组合化

　　（H&M、Yahoo！、KM）

　　一味追崇公司起名及品牌命名国际化可能会出现的问题就是相近的字母排列无法成功注册品牌，毕竟26个英文字母不是所有排列的词语都能清楚表达品牌意义。

　　这时候一两个符号的点缀，或许就能帮助公司起名及品牌命名别具一格且合法注册。字母与符号的结合是创造独一无二品牌名称的好方法，即规避了一些名称过于琐碎的命名，又能做到醒目独立。

　　H&M全拼为“Hennes Mauritz”成立初期本品牌名为“Hennes”意为“女士的”后与男士品牌（Mauritz Widforss）合并。符号&（意思为“和”）有机的结合了品牌由女装开始，后扩大领域，成为现在的著名时尚品牌的发展历史，同时还整合了冗长的品牌名，显得简洁得体。

　　Yahoo!在品牌名后缀一个叹号，看上去充满能量。这样的命名不仅特别，而且传递了兴奋地情感，为使用者带来热情。

　　KM为KILO&METERS的简称，是源自北欧丹麦的快时尚设计师品牌，主要经营销售服装、鞋履、配饰和各种优质生活用品，集研发、设计、供应、销售于一体，专注于提供优质时尚快消产品。

　　4昵称流行化

　　（西少爷、小茗同学、高笑美）

　　在目前交际复杂，人际关系混乱的当今社会来说，每个人都有被理解的渴望。不管是在生活还是网络，所以一个能贴近群众的品牌形象很容易会受到追捧和注意。

　　饮品界这样的例子就有很多。“小茗同学”可能刚得知这是一款饮料的时候，消费者会有些恍惚。但配合广告和饮品包装，便能瞬间俘获消费者的心。小明，这是一个在学生时代无处不在的名字，使人一下子就回忆起来，牢牢的贴合在了消费者的心上。品牌通过替换同音字，茗”谐音“明”，既与产品属性冷泡茶无缝连接。产品特点与人物性格特征的结合，由此又诞生了“认真搞笑，低调冷泡”这句品牌标语。

　　产品的名称应紧跟流行文化，贴近年轻消费群体的审美喜好，让品牌名称更具亲和力和趣味性，拉近与目标消费群之间的距离，“高笑美”就属于此类品牌的代表之作，名称创意新颖，用字巧妙，极富年轻趣味化，没有历经过岁月的磨难，也许不会对每一缕阳光心怀感激，从清晨早餐中的一片饼干开始，感恩生活中的每一次相遇，每一次微笑，每一个美味，有高笑美的陪伴，一切都显得与众不同。

　　5旧概念新组合化

　　（光明“巧克努力”）

　　通过谐音换字的公司起名及品牌命名案例层出不穷，但同时赋予品牌新思路却又不简单。

　　各个奶类品牌几乎都有巧克力口味，若要推广自己的巧克力口味牛奶，难道在品牌上能够瞬间独立醒目的命名方式就没有了吗？

　　显然不是。光明打破了常规，在巧克力这个常规词语中加入“努力”的概念，使整体名称“巧克努力”即能区别同类产品，又富有态度。配合可爱的广告和吉祥物，瞬间赢得消费者的购买欲望。

　　6紧贴潮流化

　　（丧茶、小确幸、地下铁）

　　曾经，我们认为与“丧”有联系的事物都要尽量避免。但是随着当今社会推动与文化发展，“丧”已经不是我们当初那个避而不谈的回避话题了。

　　“丧茶”的火热正是应证了这一命名方式，“丧茶”的出现可以说是踩在了“丧”这个潮流文化的浪尖上。品牌直接坦荡的诉说了部分都市年轻人的生活不如意，表面看上去是充满负能量，消极怠工，实则是表现了年轻人顶住压力，努力生活，改变生活质量的态度。

　　再比如“小确幸”，随着日本作家村上春树的随笔流行国内，台湾流行曲“小幸运”的火爆。“小确幸”一下子在市场上瞬间打响。

　　但这样的公司起名及品牌命名依然要谨慎行之，这一命名方式只能流行一时，从长远来看，未必具有长远发展。

　　7动物萌宠化

　　（飞猪、猫途鹰、袋鼠妈妈）

　　有时候，从动物身上找寻一些人的影子，也是公司起名及品牌命名的一种途径。

　　“飞猪”不可否认这是一个颠覆传统命名规则的品牌，飞猪，名称寓意巧妙，个性独特，其核心寓意是站在风口上的猪，既吸眼引球，又利于传播。

　　作为阿里旅行的新品牌，“飞猪”的主流目标消费群体为九零后生力军，主打年轻人的出境游，如今，出国旅行对很多年轻人来讲，已成为一种时尚个性的新生活方式，尤其是中国出境游市场的日趋火爆，需求也与日俱增，说是站在风口上，巧妙地诠释出了出境游市场的发展现状。

　　飞猪，也可以说遵循通俗易懂的原则，易读易记，为阿里动物园又增添一个新品种，而且和阿里巴巴旗下的一系列动物品牌名称一脉相承。